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Marketing
El brief es un documento que sirve como punto de partida para la elaboración de una campaña publicitaria, resume la información más relevante que se debe considerar de acuerdo a los objetivos de la campaña. Se trata de una herramienta esencial para la eficacia de una comunicación creativa. Una agencia de comunicación o publicidad probablemente elabore cientos de briefs para sus distintos clientes, pero lo importante no es la cantidad sino la calidad.
Lo primero que debe aparecer en un brief es una breve descripción de la empresa y sus actividades: historia, hechos relevantes, misión, portafolio de productos, objetivos, cultura y valores corporativos, posicionamiento, estrategia.
También debe figurar el sector en el que comercializa la empresa y si por ejemplo tiene características especiales. Es interesante describir las similitudes y diferencias con sus competidores, por ejemplo cuales son, en qué se diferencian, cuáles son sus ventajas competitivas (por ejemplo: somos los más baratos del mercado)
Además, según el sitio especializado www.buenosnegocios.com, debe aparecer la posición actual en el mercado y la posición que se desea conseguir.
Incluso se puede adjuntar información adicional que pueda resultar útil como por ejemplo, investigaciones, estudios de mercado, estadísticas, informes sectoriales.
Es necesario aclarar el objetivo que la empresa se propone alcanzar, por ejemplo lanzar un nuevo producto, diseñar la imagen visual, conseguir un mayor posicionamiento de la marca.
Por otro lado, si el objetivo estuviera relacionado directamente con un producto específico de la empresa, describí sus características, usos y ventajas. Definílas palabras clave que mejor detallarían su personalidad. No olvides indicar su precio, el packaging y la forma de distribución.
Segúnla Lic. María Laura Lecuona, Licenciada en Administración, con estudios deposgrado en periodismo, gestión de contenidos y divulgación es fundamental especificar cuál es el mensaje que se quiere transmitir, indicando cómo se espera que los clientes perciban a la empresa o "vean" al producto que se está promocionando. Es imprescindible que el mensaje sea simple.
El target o público meta debe ser aclarado, por lo tanto se debe indicar el perfil de las personas a quienes se quiere dirigir el mensaje y brindar toda la información que se posea del segmento al que se apunta: cantidad, edad, género, nivel socio económico y cultural, hábitos, intereses, patrones de compra.
Por otra parte es necesario aclarar cuál será el material entregable. No es lo mismo una campaña grafica que una audiovisual, por ejemplo
Finalmente debe aclararse el destino del mensaje y el presupuesto. No es lo mismo conceder miles de pesos a un proyecto, que no hacerlo o que destinar tanto a televisión, tanto a gráfica y tanto a radio o tanto a Internet.
La mejor manera de lograr una comunicación exitosa es dar a tu proveedor la información básica en forma detallada y aclarar tus expectativas. Así, el equipo creativo estará en condiciones detrabajar con eficacia sobre lo que realmente te interesa.
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Duración: 16 hs. 
